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观察 众多娱乐资讯类节目强势圈地《理娱打挺疼

  一夜之间,短视频火了,网红、垂直行业、社交巨头……在这场玩家众多的游戏中,脑洞玩法之外,考验的是策略和布局。

  短短三个月,互联网首个短视频娱乐品牌《理娱打挺疼》从无人问津做到微博41万粉丝,从三位数点击做到数亿次播放,从闷头打造娱乐品牌做到蒋欣主动互动、迪玛希独家短视频宣传通告平台……

  在湍急的新媒体竞争河流下,《理娱打挺疼》是怎样生长出自己的生存技能?在众多娱乐资讯类节目强势圈地的情况下,以短平快的速度迅速GET到娱乐圈痛点呢?

  早在网络自制内容还处在蛮荒时代的2010年,由杨程带领的《娱乐猛回头》团队就开始了网络娱乐自制节目的深耕。到了100期节目时,《娱乐猛回头》点击量已经破2亿,创造出节目点击量与港台最红一线综艺节目比肩的奇迹。

  2016年11月末,《娱乐猛回头》团队看准时机策划运营扎进短视频领域,通过娱乐评论短视频内容生产成功卡位市场,并通过进一步的平台推广建设,打造出互联网首个短视频娱乐品牌——《理娱打挺疼》。

  据业内传闻,这档节目仅用了一个月时间,就在娱乐行业形成了一定影响力。目前已经有不少综艺节目、电视剧伸出橄榄枝希望被翻牌。

  近年来各大主流视频网站主推的娱乐栏目一大堆,基本都以通告、资讯为主,但《理娱打挺疼》的出现稍显特立独行,既像麻辣点评,又像中二解说,切入点令人耳目一新。以时下流行的搞笑幽默短视频为载体,将年轻人关注的娱乐热点话题、幽默段子通过口播演绎包装,进行网络化传播。

  立足于打造互联网首个短视频娱乐品牌,开拓娱乐短视频市场。目前《理娱打挺疼》全网播放量已超过5亿,很好的验证了优质IP真的可以通吃全行业。

  随着网络成本的降低,越来越多的年轻人愿意随时随地看视频,体量小而又能承载丰富信息的短视频与当前移动互联网的传播特性非常匹配。

  在这个信息臃肿的年代,真正的优质内容才是决定用户留存率的王牌。而优质的内容是建立在“精准”之上的。“精准”娱乐时代,相比长视频而言,短视频更符合受众对碎片化内容的获取。

  在内容上,短视频娱乐品牌《理娱打挺疼》以夸张而幽默的表现方式评论当下娱乐圈。娱评内容包罗万象,从当下热门话题到网络段子,调侃的视角、又不失理智。引起很多娱乐账号及个人娱乐号自发转载。

  与当下爱博出位的众多娱乐资讯类节目相比,显得独树一帜。以满足90后、甚至00后用户群体年轻态、时尚性、碎片化的内容需求。

  无论哪个领域的内容创业,拥有可持续的内容生产能力都是基本项。《理娱打挺疼》的生产能力如何?每天晚上8点更新一期原创短视频,平均每日800w点击。这种规模化的生产能力和效率,归因于核心编辑团队。

  《理娱打挺疼》不断发展的同时,也十分重视提升团队内容生产能力,同时利用核心团队的运营策划能力,进一步制作良好的内容事件营销,让娱乐评论内容品牌深入受众内心。

  《理娱打挺疼》主播特有的花式口播提升了节目单位时间内的信息量,后期剪辑屡屡被观众膜拜。在节目中,剪辑师大量运用吸引年轻人眼球的插画,与娱乐圈明星八卦、影视内容、新闻事件相关的画面素材运用非常丰富,明星表情包烘托节目氛围极为贴切,画面切换频率快且明朗。这些都成为节目登上热搜榜的有利助推。

  如今,主播“疼哥”、撰稿“任不重”、“梨去核”、剪辑师“姨娘”、“马大壮”、“米且高”的名字因为时常出现在《理娱打挺疼》的片头个性口播中,而开始各自走红。

  持续性、规模化的内容才能真正吸引到用户关注,创造性的内容还可将用户凝结成社群。所以拥有规模化生产内容的能力即拥有长远发展的机会。

  其实每一波内容创业大致都会经历两个阶段:从内容市场到平台市场。这也说明了,内容创业2.0时代,除了内容本身质量之外,内容分发能力至关重要,即让好内容到达更多用户。

  2016年11月月末上线的《理娱打挺疼》,上线一个月单秒拍平台播放量即近破亿(9770w),微博达到20w粉丝,#理娱打挺疼#话题阅读量破亿。这与最大程度整合资源进行全网推广密不可分。

  在微信公众号流量红利逐渐消退之际,《理娱打挺疼》全网发行渠道覆盖19家,除了通过《理娱打挺疼》公众号、微博等自媒体平台发布,还在秒拍、美拍、魔力盒、小咖秀、B站等平台开设专区,爱奇艺、优酷、搜狐等全网视频网站及App首页banner推荐。并通过今日头条、企鹅平台、一点资讯、百思、UC浏览器、QQ空间、知乎、豆瓣全网社会化媒体推广,进一步扩大渠道分发范围,覆盖全国。

  如今,上线仅三个月的《理娱打挺疼》,全网覆盖用户近2亿,日活用户破千万。

  短视频行业已成汪洋红海,热闹非凡的同时却举步维艰。作为互联网最早的娱乐评论团队,《娱乐猛回头》原班人马与短视频深度融合,结合团队自身有效整合娱评资源,集中发力娱乐资讯栏目《理娱打挺疼》,成功打造出互联网首个短视频娱乐品牌。

  成功从来不是偶然,想要快速成名岂是易事?在娱乐无底线的时代,《理娱打挺疼》将有趣与理智相加,通过百度、知乎、微博选取网友最关注的话题,用娱乐圈的故事给予解答。这样一档有网友共鸣、有价值观的娱乐节目,它的成功,并不是偶然。

作者:立刻博娱乐--时间:2019-01-03 00:34


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