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尼尔森过招人人车背后:二手车平台谁是王者?

  近日,一张题为《人人车势如破竹全面领先》的长图文在网络流传,其中显示人人车以40.4%的市场份额在行业占比第一,称“大幅度领先”。图片标注的数据来源为“Nielsen(尼尔森,全球著名的市场调研公司,1923年由现代市场研究行业的奠基人之一的阿瑟.查尔斯.尼尔森创立,总部位于美国纽约)”。

  图为人人车发布的《2018互联网二手车行业消费者研究报告》,委托尼尔森执行完成。

  然而,10月26日晚间,尼尔森市场研究公司发布声明称,人人车所发报告不是“权威行业报告”,未经尼尔森核实、确认和授权。尼尔森称,其研究报告里未进行任何具体二手车交易量及交易额市场份额研究。

  尼尔森方面表示,目前己告知发布方立即撤回并停止发布,尼尔森对该发布的后果不承担任何责任并对该发布行为保留进一步追究的权利。

  针对尼尔森的声明,人人车第一时间进行回应,发布官方声明称,此次报告系尼尔森基于真实消费者研究及行业专家访谈得出,关于此次报告的内容,已经得到尼尔森确认并对外发布。

  人人车表示,报告及相关图文中所有相关数据及分析,皆来自于尼尔森的真实调研结果得出;尼尔森的声明未否认数据真实性。

  最后,人人车称经与尼尔森沟通,对其他相关方恶意歪曲尼尔森声明的行为,保留进一步追究法律责任的权利。

  实际上,看过双方的声明,也未必能够看清事情的线%的市场份额在行业占比第一,这一数据是否来自尼尔森的真实调查?如果是,尼尔森为何不承认这一数据的“权威性”?反过来,如果尼尔森确实没有提供这一数据,那么市场份额第一的皇冠只是人人车为自己加冕而已。

  2017年11月,人人车因不满瓜子网在各大网络平台的广告宣传语“遥遥领先、全国领先”等,以不正当竞争为由将瓜子网告上法庭,要求索赔1亿。

  北京市海淀区人民法院发布诉前禁令裁定,认为瓜子二手车遥遥领先相关广告目前尚无充分事实依据,涉嫌构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为,责令瓜子二手车立即停止使用遥遥领先、全国领先等虚假宣传用语。

  出人意料的是,瓜子二手车杀了个回马枪,起诉人人车,认为“人人车”使用“买车0首付,三天包卖”等不实的宣传语,以片面性、歧义性语言进行宣传,造成相关公众误解,构成不正当竞争中的虚假宣传。

  当然除了瓜子二手车与人人车之外,其他二手车平台也都热衷于做行业的“王者”。数据机构iiMedia Research不久前发布报告称,天天拍车全面领跑二手车拍卖平台;研究机构DCCI报告又称,优信二手车稳居行业之首......

  二手车平台之所以争着正当第一,就在于头部企业对用户注意力的吸引、对资源的占有以及对于品牌的曝光,其他企业均难以相比。因此,哪怕仅仅宣称自己“市场第一”,二手车平台也乐此不疲。返回搜狐,查看更多

作者:立刻博娱乐--时间:2018-12-27 06:46


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