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【快销品行业】产品同质化的时代广告片该如何

  众所周知,快销品与人们的日常生活紧密相关,但是随着人们的生活节奏不断加快,其注意力很难持久,加上各类广告片也充斥着我们的生活,街头巷尾,商场购物中心,不同品牌的相同快销品广告片可谓层出不穷。

  产品同质化的时代,怎样才能让人眼前一亮记住自己的产品呢,广告营销手段的匮乏,让这些相互竞争的企业商家感到很无力。

  那么在这个所谓的“碎片时代”,我们快销品行业广告片该如何去做呢?今天,全道文化传媒小编一起来跟大家探讨一下这个问题。

  快销品产品宣传片,很多情况下也叫做产品广告片,快销品行业广告不是应景蹭热点式的传播一遍就过去了,而是持续性的广告输出和曝光。

  因为快销品随时随地都会有潜在消费者会去购买,或者是竞争对手以及自己的老顾客重复购买,所以我们的广告每时每刻都要陪伴在消费者左右。

  当然展现曝光的机会多了,广告展现曝光成本务必会加大,所以电视广告等视频广告牌各地方都是按秒收费的,价格昂贵,这也就意味着快销品广告片对内容的精炼程度要求较高,时长极短。

  除了个别做品牌的大公司,快销品广告一般都保持在30秒以内,但是这么短的时长,还要突出内容的核心价值,还要让人过目不忘,所以快销品广告片对整个创意策划、广告词设计、特效制作等要求都非常高。

  在广告片制作之前,务必要商家做好市场调查分析,明确消费者人群画像和兴趣爱好,宣传片创意和广告词要集思广益,可以举一反三,拍多个版本的快销品广告片,后期制作要细细打磨。

  快销品广告片重点是突出产品,这是什么产品 ,展现优点好处后,这个时候让人看到这是什么牌子,洗脑般的去引导消费。

  快销品的种类繁多,一家公司也可能有多款快销产品,但是快销品广告片的内容最好是一款产品,顶多是一个系列,而不能去广告多款产品,碎片化的时代,产品宣传片广告片内容时长极度限制的情况下,不针对产品做精确的瞄准,很容易模糊了产品“宣传”片广告的核心价值,结果得不偿失。

  做市场调查分析,了解快销行业消费者特点,综合分析受众群体,包括年龄段、爱好、性别等任何有用信息,清楚的了解到您的目标人群真正需要的是什么,即怎样的一个引导消费的变现形式,广告片的内容,必须与他们日常生活节奏、生活方式相匹配,什么人群,什么时间,什么场景下的广告片。

  消费者注意力缺失,就更要吸引他们的注意力;转向性更快,就更让他们不能转向,产品同质化的时代,怎么寻找竞争优势,这个就需要看营销手段了,特别是广告包装。

  广告片除了极短的时长,好的剧情创意 、广告词以及特效设计能吸引消费者完整的观看完片子,像999感冒灵、皮炎平、奥利奥、汰渍、德芙、士力架等优秀广告案例不胜枚举,我们要绞尽脑汁利用我们所有的技术和资源去制作我们的快销片广告作品。

  随着快销品市场营销的竞争逐渐激烈,因此快销品行业的广告呈现形式也开始出现了各种颠覆性的变化,众多快销企业也在不断探求尝试新的广告营销手段,对产品广告片的质量要求也开始精益求精。

  就像前面我们提到的,内容时长的限制,在短时间内要将产品的信息清晰的传递给消费者,消费者为什么要购买你的产品,你的产品跟其他品牌相比有什么优势。不要让消费者看完整个广告,既没有眼前一亮,也感觉不到与其他品牌的不同。

  及格的产品广告片, 底线要有品牌包装的效果,最起码要让每个人对你的产品有印象,记住创意剧情或者品牌和产品的洗脑广告语,如果这些都实现不了,这注定就是一则失败的广告片。

作者:立刻博娱乐--时间:2018-11-10 03:48


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